Een tafel vol warme blikken, glazen die klinken en een zicht dat alles helder maakt: de heldere eindejaarscampagne van ZEISS brengt emotie, erfgoed en vakmanschap samen.
Na het succes van ‘Niemand ziet zoals jij’ kiest het ZEISS-team ook dit jaar voor een persoonlijke aanpak met nationale uitstraling onder het motto ‘Uitzonderlijke helderheid voor al jouw belangrijke momenten’. Onze redactie interviewde trade marketeer Nadja de Pauw en haar collega marketing manager Vanessa Stevens. Lees mee hoe de dames van een globale merkcampagne een lokaal gedragen verhaal maakten.
“De campagne van vorig jaar was voor ons echt een kantelpunt”, opent Vanessa. “Voor het eerst werkten we met beelden die het merk ZEISS met veel gevoel dichterbij de consument brachten. Dat smaakte naar meer. Dit jaar diepen we dat verder uit en zetten nog meer in op herkenbare momenten en verbinding”.
Het idee om zelf in beeld te komen, ontstond tijdens een brainstorm tussen de twee marketingcollega’s. “We wilden vooral het samenzijn sterker naar voren brengen”, vervolgt Nadja. “Wat past daar beter bij dan een echte familiesetting? Dus besloten we zélf de campagne te dragen. Mijn dochter Lily en ik zijn door Vanessa gefotografeerd in de tuin bij vrienden, met op de achtergrond mijn man en andere dochter. Het resultaat is warm, echt en herkenbaar”. Ook ZEISS-collega Jean-Jacques Baelongandi is in de campagne te zien. “Dat hij ook meedeed, maakt het extra bijzonder. We brengen niet alleen het merk tot leven, maar ook de mensen achter het merk”.
De creatieve vrijheid die ZEISS België zichzelf toelaat, is niet vanzelfsprekend. De internationale campagne wordt namelijk opgezet vanuit het hoofdkantoor in Duitsland. Toch is er ruimte voor eigen accenten, zolang de merkwaarden – helderheid, precisie en gevoel – overeind blijven. “We zetten dit jaar sterk in met een nationale campagne en een exclusieve consumentenpromotie met SCHOTT Zwiesel glazen”, vertelt Vanessa. “ZEISS en SCHOTT Zwiesel hebben allebei hun wortels in de Carl Zeiss Stiftung, opgericht in 1889 door Ernst Abbe. Tot vandaag vloeit de winst terug naar wetenschap, innovatie en onderzoek. Dat maakt ons nog trotser om voor ZEISS te werken”. Om de campagne extra kracht te geven, wordt opnieuw ingezet op nationale zichtbaarheid. Nadja: “Dat varieert van tv-billboards tijdens het populaire programma ‘De Tafel van Gert’ tot advertenties in De Standaard.
Tegelijk loopt de exclusieve consumentenactie: bij aankoop van SmartLife-brillenglazen ontvangt de klant een set elegante wijn- of waterglazen van SCHOTT Zwiesel cadeau”.
Een ding is zeker: de actie sluit perfect aan bij het campagnebeeld. “Het draait allemaal om helderheid, zowel in zicht als in beleving”, verduidelijkt Vanessa. “Voor opticiens is het een mooi middel om de verkoop af te ronden met iets tastbaars. Het is toch geweldig om naast ZEISS-glazen ook kwalitatief hoogstaande wijnglazen weg te geven?”
De eerste reacties op de eindejaarscampagne zijn alvast enthousiast. “Ik was eerlijk gezegd nerveus om mezelf op die posters te zien”, geeft Nadja toe. “Maar de feedback van collega’s én opticiens is hartverwarmend. Het laat zien dat het werkt: een campagne met een gezicht, letterlijk”.
Vanaf oktober start de campagne officieel. Wie meedoet, krijgt toegang tot een volledig POS-pakket en een kant-en-klare socialmedia-aanpak. “Want bij ZEISS draait het niet alleen om zicht, maar ook om visie. Een visie waarin elk detail telt. Van glas tot glimlach”, besluit Vanessa.
Tags: ZEISS
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team met een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
